抹茶名花有主,想注册抹茶商标,恐怕难了
“抹茶”这两个字，如今几乎是健康、小资、日式风味的代名词，从奶茶店的抹茶拿铁、烘焙店的抹茶蛋糕，到零食货架上的抹茶饼干、抹茶冰淇淋，这个带着淡淡茶香的颜色和味道，早已渗透进日常饮食的方方面面，如果你最近想开一家店、创一个品牌，打算用“抹茶”作为商标注册，恐怕要收到一个令人失望的答复：“对不起，‘抹茶’注册不了了。”
“抹茶”为何成了“注册禁区”
商标注册遵循“申请在先”原则，即谁先提交申请，谁就拥有优先注册权，而“抹茶”商标的“注册难”，并非因为它违反了禁用条款，而是因为它早已被“抢注”得“无死角”。
据国家知识产权局商标局数据显示，截至2023年底，含“抹茶”二字的商标申请量已超过10万件，涵盖食品饮料、餐饮服务、日化用品、服装鞋帽等几十个类别，从“抹茶世家”“抹茶工坊”到“XX抹茶”“抹茶XX”，几乎所有可能的组合几乎都被注册一空。
更关键的是，不少“抹茶”商标并非由实际经营主体注册，而是被“商标囤积者”盯上，这些人或企业专门注册热门商标，再通过转让、许可等方式高价售卖，甚至恶意“抢注”后阻止他人使用，曾有餐饮创业者想注册“XX抹茶茶饮”，查询后发现“抹茶”二字在相关类别已被多个个人或公司持有，转让费动辄数十万，最终只能放弃或另起炉灶。
“抹茶”商标的“前世今生”：从通用名称到“稀缺资源”
“抹茶”并非凭空出现的“新词”，它源于古代中国的“末茶”，后在日本发扬光大，指采用“覆盖栽培”的茶叶经蒸汽杀青、干燥后制成的微细粉末，但在很长一段时间里，“抹茶”在中国更多是作为一种“日本舶来品”的通用名称使用，类似于“咖啡”“巧克力”等，缺乏明确的商标指向性。
直到2010年后，随着健康饮食风潮兴起，抹茶产品在中国市场爆发式增长，“抹茶”逐渐从“通用名称”向“品牌符号”转变，敏锐的企业和个人开始意识到“抹茶”的商业价值，纷纷抢注商标，部分企业为了突出“正宗”，甚至在宣传中直接使用“日本抹茶”等表述，进一步加剧了“抹茶”商标的混乱。
2019年，国家知识产权局曾对“抹茶”商标进行过集中审查，明确指出“抹茶”作为茶叶品种的通用名称，在“茶叶”等类别上注册可能缺乏显著性，但由于此前已有大量商标被抢注，且部分商标通过“使用获得显著性”被核准注册，导致普通创业者依然面临“无标可注”的困境。
“想用‘抹茶’怎么办？创业者何去何从？”
对于新品牌
侧重“组合商标”，增强显著性
单独使用“抹茶”注册成功率低，但若加上独创元素，如“XX抹茶研究所”“山抹茶”“青岚抹茶”等，通过“独特名称+抹茶”的组合，既能体现产品特性，又能增强商标的显著性，提高注册成功率。
聚焦细分领域，差异化布局
若“抹茶”在核心类别（如第30类“咖啡茶糖”）已被注册，可考虑细分领域，如“抹茶原料”“抹茶器具”“抹茶文创”等，或注册防御商标，覆盖关联类别，避免侵权风险。
警惕“恶意抢注”，善用法律武器
若发现他人恶意抢注“抹茶”商标，可依据《商标法》规定，对“以不正当手段抢先注册他人已经使用并有一定影响的商标”提出异议或无效宣告，但需注意，举证“在先使用”和“一定影响”是关键，需保留品牌宣传、销售记录等证据。
尝试“商标许可”，降低创业成本
对于实力较弱的创业者，若遇到心仪的“抹茶”商标已被注册，可尝试与商标持有人协商许可使用，通过支付许可费获得商标使用权，避免“自创品牌”的高成本和风险。
从“抢注热”到“理性用”，商标保护需回归本质
“抹茶”注册不了的背后，折射出的是商标注册领域的“抢注乱象”与市场对“通用名称品牌化”的追捧，商标的本质是区分商品来源，保护消费者权益，而非“囤积居奇”的工具，对于企业而言，与其追逐“热门词汇”的短期利益，不如深耕品牌内核，用品质和创新赢得市场；对于创业者而言，与其纠结“抹茶”能否注册，不如另辟蹊径，打造真正属于自己的“品牌符号”。
毕竟，消费者记住的，从来不是“抹茶”这两个字，而是那杯入口回甘的茶香,和品牌背后独一无二的故事。